文聚民心艺兴乡村—中国民间文化艺术之乡分享会

      2019年7月10日，中国文化馆年会在中国山东烟台召开，文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任、中国文化馆协会副理事长颜芳，文化和旅游部公共服务司活动指导处处长尹寿松，中国文化馆协会副理事长孙凌平，深圳文交所总经理助理、文化金融中心负责人王晓锐等领导出席了活动，深圳文交所作为文化和旅游部公共服务司“中国民间文化艺术之乡”产业化培育的工作的承接方参加了本次活动，并在“中国民间文化艺术之乡”的专场分享会上对到场项目给与建议和点评。       自承接该项工作以来，深圳文交所调研了近30个民间文化艺术之乡，并2019年第十五届文博会期间举办了专题座谈会，并提出了“中国民间文化艺术之乡三年培育计划”。根据我们的调研和了解，现就中国民间文化艺术之乡的产业化之路提出以下建议：
      一、在传统文化面前，中国民间文化艺术之乡个个都是“资本大户”
      从2015年——2018年文化产业的相关数据来看，“传统文化元素”成为文创行业争抢的优势资源，而文创是文旅融合的突出表现形式和重要产品。传统文化元素是文旅融合的天然内容，可以从根本上解决目前大量文旅项目和特色小镇只有物理空间，没有内容和硬性贴合内容的问题。有了内容，也就有了商业模式和现金流，这是资本最关注的问题。
      二、特有的文化遗存和广泛和群众参与基础与认可是中国民间文化艺术之乡得天独厚的优势。
      这一优势是形成商业产品的天然因素和基础。任何一个项目或产品的上线都会经历客户教育的过程，而中国民间文化艺术之乡的选拨条件“广泛的群众参与”，是其在产业化之前就做了很好的客户教育的铺垫。
      三、正确、准确地认识传统文化的价值。
      文化挖掘与价值提取的切入点和眼光应从文化鼎盛时期的眼光去看待和入手，切莫因“传承”而看低和忽略了“文化价值”。现在传统文化的项目很多人认为传统、老旧、底端不时尚，可是我们的“年画”可以作为国礼，我们的“舞狮”巡演每年可以获得2000万美金的收益。文化自信和民族自信是相辅相成的，不要因为个体对文化的不熟悉，文化的知识积累不深，而认为是“文化”的问题，其实是人的问题。
      四、“Ip”提炼要与市场接轨，特别是国际市场。
      艺术和商业逻辑是国际交流通商中的通用语言，切莫只关注艺术而忽略了商业逻辑。“传统文化+创意+应用场景”构成了传统文化产业化的基础模式，中国民间文化艺术之乡大量的传统文化元素目前的在国际文化贸易领域还有巨大的发展空间，目前只是文化的宣传推广，还没有增加传统文化在国家贸易中的应用场景，忽略应用场景就是忽略了商业逻辑，那么我们做的就是事业不是产业。
      五、另外跨界和资源整合是民间文化艺术之乡产业化的重要手段。
      传统文化切莫就文化做文化，在挖掘自身文化内涵的同时，一手抓科技、一手抓金融，“两手都要抓、两手都要硬”。
      六、好的产品在设计之初就应有好的资本路径或资金使用设计。
      一个项目或产品在初创、上升、成熟和衰落四个时期所需要的金融手段和金融产品都是不同的，这点在中国民间文化艺术之乡的产业化之路也至关重要。
      总而言之中国民间文化与艺术资源不仅是新经济发展的重要财富，而且发展空间巨大，能够给文化产业和文化贸易的发展带来巨大的变量。潜力无穷，后劲十足。


作者简介       深圳文化产权交易所总经理助理；
      深圳区域股权市场——前海股权交易中心监事；
      深圳文交所文化金融中心负责人；
      分管国有指定进场业务、文化和旅游专项债券公共服务、区域股权市场、中国文化产权登记备案（原文化产业板）和文化艺术资产托管业务及北京运营中心、西部运营中心；
      文化和旅游部产业发展司文化类无形资产估值、融资、流转及文化资产管理模式课题研究组负责人；
      文化和旅游部公共服务司“中国民间文化艺术之乡”专家评审；
      负责文化和旅游部“中国民间文化艺术之乡”管理服务体系的建设和运营；
      参与筹建、管理和运营国内第一个文化领域专属要素市场和资本市场——文化产业板。

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